¿Existen marcas mimadas por la prensa?

Hace unos años la agencia de noticias francesa AFP había advertido el interés desmesurado que sus periodistas dedicaban a la marca Apple y les recomendaban que, a partir de ahora, hicieran una valoración más objetiva de las noticias generadas por el gigante tecnológico.

Rouland Courson, director del órgano deontológico, afirmaba por aquel entonces: “Es una cobertura totalmente desmesurada de Apple en comparación con otras marcas o productos que tienen cuotas de mercado superiores, que son tecnológicamente más avanzadas pero que no se benefician del mismo “fenómeno social Apple”. Hace falta saber que este fenómeno social ha sido en gran medida creado por los comunicadores de Apple”.

Se trata de un fenómeno muy similar al que ocurre en España y que se produce, además de con Apple, con empresas como Google, Starbucks y otras marcas icónicas. ¿Por qué se produce esta sobrevaloración por parte de los periodistas? ¿Existen marcas mimadas por la prensa? Hemos hecho estas preguntas a una serie de expertos en comunicación, y estas son sus respuestas:

FRANCISCO SOTO, CEO Y FUNDADOR DE 121PR

“Claro que sí, sin duda, existen marcas, productos y compañías, mimadas por la prensa. En mi opinión, cualquier buen profesional de la comunicación aspira legítimamente a que la prensa le trate con cariño y utilizaestrategias “éticas” para conseguirlo. Una buena información, entregada a tiempo, y de modo correcto en fondo y forma, es nuestra mejor táctica. Por supuesto, mantener una relación profesional y personal cordial ayuda, y mucho, a hacer llegar nuestro mensaje.

Pero los buenos medios siempre querrán informar con objetividad e intentarán sustraerse a las inversiones publicitarias millonarias, los viajes de prensa exclusivos, los productos cedidos y otras prebendas.

Y siempre habrá productos aspiracionales por su precio, marcas que enamoran a sus públicos objetivos, productos icónicos su diseño exquisito y su innovación disruptiva, que serán presentados por la prensa y los influencers, bajo un storytelling magistral, diseñado por los mejores profesionales PR, y presentado por líderes carismáticos y visionarios.

Dircom, agencias y profesionales de la comunicación queremos trabajar para esas compañías y estar rodeados de los mejores”.

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