La campaña tuvo lugar entre julio y diciembre de 2013, y su objetivo era dar a conocer a Wiko entre los principales medios españoles, meta que se cumplió con cerca de 500 apariciones en prensa y reviews de producto en los medios más destacados del país.
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2013.La agencia 121PRESS lanzó en el mercado español, entre julio y diciembre, la nueva marca de smartphones Wiko. El objetivo era darla a conocer entre los principales medios españoles, y lograr presencia en los mismos tanto de su marca como de sus productos.
ESTRATEGIA:
El sector de los smartphones atraviesa un momento dinámico con multitud de oportunidades. Las operadoras han dejado de subvencionar teléfonos, y la venta de terminales libres aumenta sin cesar. Como resultado, nuevas marcas compiten por una parte del mercado que no deja de crecer, y que promete novedades muy importantes para los consumidores. Wiko, marca europea de smartphones, eligió a 121PR como agencia de comunicación por su conocimiento del mercado tecnológico, así como de los medios especializados y sus relaciones con medios lifestyle y generales. La estrategia de comunicación diseñada incluyó como objetivo prioritario los blogs especializados así como líderes de opinión y early adopters.
Como resultado de la campaña Wiko es hoy una marca de referencia en el mercado de los smartphones preferida por los públicos mejor informados y de criterio independiente.
La estrategia se basó en la difusión, a través de notas de prensa, de mensajes corporativos y de producto.
Mensajes principales corporativos de Wiko:
– Marca europea de telefonía que llega a España y Portugal después de haber arrasado en el mercado francés con la venta de smartphones libres.
– Dispositivos atractivos equipados con la última tecnología a precios accesibles.
– Servicio de atención al cliente totalmente personalizado y altamente eficaz.
Mensajes principales gama de productos:
– Wiko ofrece una familia completa de smartphones para todo tipo de usuarios, desde aquellos que necesitan un móvil con funcionalidades básicas, hasta los más exigentes.
– Terminales potentes y de diseño que pueden presumir de tener una relación calidad/precio imbatible: modelos de entre 79 y 279 euros.
– Máximas prestaciones: sistema operativo Android 4.2, procesadores Dual y Quad Core, cámaras inrtegradas de hasta 13 Mpx, función Dual SIM incorporada, pantallas ultrarresistentes de hasta 5,7 pulgadas que ofrecen gran resolución.
– Diseño elegante y ligero.
Difusión de dichos mensajes entre los siguientes medios target:
– Tecnología de consumo
– Telefonía y comunicaciones
– Información general
– Información económica
– Revistas lifestyle
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Elaboración de un perfil corporativo de la marca
– Nota de presentación de la marca y difusión masiva de la misma
– Elaboración y difusión de una nota de prensa por cada producto presentado
– Gestión de préstamos de productos para test
– Gestión de entrevistas
– Evento de presentación en Madrid con la asistencia de 40 medios
– Seguimiento preciso y debidamente reportado de apariciones en prensa
RESULTADOS:
– Cerca de 500 apariciones en prensa entre septiembre y diciembre de 2013
– Llegada de Wiko a España: publicación de la noticia en medios como Europa Press, Expansión, Engadget o Eleconomista.es.
– Reviews de producto en medios de gran relevancia como Expansión.com, Tuexperto.com, Xataka.com, Computer Hoy, Gadget o Personal Computer & Internet, .
– Entrevistas con portavoces de la compañía.
Evento de presentación
40 medios presentes en el evento, incluyendo los más importantes dentro del ámbito de la tecnología de consumo (Tuexperto.com; Xataka; Axel Springer; Muycomputer, etc); y algunas de las editoriales, medios de información general, prensa lifestyle y agencias de noticias más importantes de España (El Mundo; ABC; Grupo Z, EFE, etc).
18 publicaciones a raíz del evento en sólo 24 horas, y más de 100 impactos en medios en los 4 días inmediatamente posteriores a la presentación.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Gracias por vuestro trabajo, estamos muy contentos con el resultado, enhorabuena!”. Teresa Acha-Orbea, directora general de Wiko España
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Tener una relación fluida, constante, cercana y transparente con los periodistas resulta fundamental para lograr una buena cobertura en este tipo de eventos.
La claridad en los mensajes es imprescindible.
En el caso de las marcas de consumo, es fundamental contar con muestras para enviar productos a aquellos medios interesados en probarlos y testarlos.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: 121PRESS
- Producto: Wiko
- Cliente: Wiko
- Contacto del cliente: Teresa Acha-Orbea, Directora de Marketing de Wiko Mobile Iberia
- Equipo de la agencia: Francisco Soto / Juan del Castillo
- Objetivo: Dar a conocer la marca Wiko entre los principales medios españoles
- Resultado: Cerca de 500 apariciones en prensa entre septiembre y diciembre de 2013
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