CLIENTE

devolo ofrece soluciones de redes domésticas que llevan Internet de alta velocidad y la conexión WiFi a cualquier rincón de la casa a través de la red eléctrica. En el sector profesional, devolo hace realidad la visión de la IOT (Internet de las Cosas) ampliamente conectada. Ya sea en proyectos industriales o en el cambiante sector de la energía, sus productos garantizan una comunicación de datos altamente segura y de excelente rendimiento. La compañía fue fundada en 2002 y está representada por sus propias filiales y socios en 19 países.

OBJETIVO
  • Presentar al mercado español y detallar las características técnicas de los nuevos amplificadores de red.
  • Explicar de forma sencilla el potencial de la tecnología Powerline Communication (PLC): distribuir Internet a través de la red eléctrica y convertir cada enchufe en un punto de emisión WiFi.
  • El reto estaba en realizar una acción en un contexto de emergencia sanitaria todavía elevada. devolo, debido a la situación, llevó a cabo el lanzamiento en el mercado español de nuevos dispositivos para convertir cada enchufe eléctrico en una toma de internet y facilitar el uso intensivo que se empezó a hacer de la red en el hogar durante la pandemia (teletrabajo, clases online, ocio, videollamadas…)
ESTRATEGIA
  • Debido a la pandemia, se decidió realizar una serie de videoconferencias con periodistas de manera individual, one to one, a lo largo de dos días.
  • Se escogió un target de periodistas de distintos ámbitos para presentar y explicar las características técnicas y las funciones de las nuevas soluciones de red doméstica.
  • En concreto se presentaron los dispositivos devolo Magic 2 WiFi next, devolo WiFi Repeater + ac y devolo Magic 2 DINrail.
ACCIONES
  • Investigación individualizada de medios, secciones y background de los periodistas para diseñar cada encuentro a medida.
  • Elaboración de briefing específico con mensajes e informaciones adaptados a cada medio y periodista. Se proporcionaron descripciones de carácter divulgativo a los medios generalistas y detalles más técnicos a los periodistas especializados.
  • Se habilitaron dos días con 19 slots personalizados a través de una herramienta virtual. Los periodistas pudieron conocer en persona a los portavoces de la compañía, mantener una charla cara a cara con ellos y preguntarles directamente sus dudas en un ambiente distendido.
RESULTADOS
  • En 2 días de celebración asistieron 19 periodistas en sesiones individualizadas.
  • Esto se tradujo en 26 impactos en prensa, incluyendo artículos en agencias de noticias, medios generalistas, económicos y también especializados en IT.
  • Con esta estrategia se alcanzó una audiencia estimada que superó los 186 millones
TESTIMONIO

121PR volvió a demostrar su profesionalidad y capacidad de convocatoria en la presentación de los nuevos dispositivos devolo. Las reuniones fueron un éxito y obtuvimos una amplia cobertura. ¡Enhorabuena, equipo!

Marcel Schüll , Public Relations Manager devolo
CONCLUSIÓN
  • Los encuentros virtuales permiten segmentar los mensajes y adecuar los contenidos a los medios.
  • Es necesario aprovechar las ventajas que brinda la tecnología y aplicarla a las relaciones públicas. Las reuniones de prensa virtuales son una en herramienta muy potente para mejorar las relaciones con los medios y, como el teletrabajo, creemos que ha venido para quedarse.
  • La labor previa de investigación y documentación es una tarea fundamental para el éxito de cualquier campaña.
  • La personalización y adaptación de la información es fundamental a la hora de generar interés, transmitir un mensaje concreto y presentar un nuevo producto.
MATERIAL GRÁFICO